План работ по продвижению сайта

✅ Первичные работы и общий анализ (SEO-аудит и подготовка стратегии)

1️⃣ Коммуникация с клиентом и уточнение задачи

Переговоры с клиентом, выявление потребностей, бизнес-целей, сезонности, приоритетных направлений.
Определение целевой аудитории и регионов/языков продвижения.
Анализ текущего состояния: какие работы велись ранее, какие есть успехи/неудачи.
Проверка доступов (CMS, хостинг, аналитика, вебмастеры, тег-менеджеры, CRM).

2️⃣ Общее знакомство с нишей

Анализ ниши, конкурентных особенностей, портретов клиентов, ключевых трендов.
Анализ репутации бренда (брендовые запросы, отзывы, упоминания).
Проверка на соответствие требованиям локального SEO (если актуально).

3️⃣ Технический аудит

Проверка возможностей сайта (CMS, хостинг, сервер), выявление ограничений.
Аудит доступности страниц (http/s, редиректы, ошибки 4xx/5xx).
Проверка скорости загрузки (Web Vitals, Core Web Vitals).
Проверка мобильной оптимизации, мультимодальных элементов (голос, изображения, видео, AI).
Анализ доступности (Accessibility, WCAG).
Проверка корректности файлов robots.txt, sitemap.xml, hreflang, canonical.
Проверка корректной настройки структурированных данных (Schema.org, JSON-LD).
Проверка индексации в Яндексе, Google, других поисковиках.
Аудит безопасности (SSL, Content Security Policy, cookie banners, доверие браузеров).

4️⃣ Аналитика и данные

Анализ подключённых систем аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics 4, BI).
Проверка корректности целей, событий, ecommerce-трекинга.
Анализ данных вебмастеров (Яндекс, Google Search Console).
Анализ ключевых KPI (трафик, позиции, конверсии, продажи, удержание).

5️⃣ Анализ индекса и структуры

Проверка структуры сайта: логика разделов, ЧПУ, хлебные крошки, перелинковка.
Анализ текущей индексации, выявление мусорных или дублирующихся страниц.
Проверка страниц, которые попадают или не попадают в SGE/SGP (Google Generative Search, Яндекс SGP).

6️⃣ Семантический и конкурентный анализ

Первичный сбор ядра (ключевые запросы, тематики, интенты).
Анализ конкурентов (сайты в топе, их стратегии, отличительные сильные стороны).
Анализ SERP: что показывается в поиске (карты, виджеты, видео, товары, рейтинги, AI-ответы).
Выявление недостающих интентов (информационные, коммерческие, навигационные).

7️⃣ Составление предварительной стратегии

Формирование гипотез и приоритетных направлений роста (контент, техническая база, UX, ссылки, авторитет, E-E-A-T).
Выстраивание плана работ на 3–6–12 месяцев (roadmap с этапами).
Подготовка презентации для клиента с объяснением приоритетов, прогнозами роста и рисками.
Обсуждение и согласование стратегии с клиентом.

8️⃣ Старт работ

Утверждение стратегии и плана задач.
Подготовка технического ТЗ на первые исправления.
Фиксация базовой точки (снятие позиций, трафика, конверсий) для контроля прогресса.

✅ Базовые SEO-настройки

1️⃣ Проверка и настройка доступов

Проверка доступов в админку сайта (CMS, хостинг, панель управления доменом).
Проверка FTP/SFTP/SSH-доступов.
Проверка доступов в системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics 4).
Проверка доступов в кабинеты вебмастеров (Яндекс Вебмастер, Google Search Console).
Проверка доступов в аккаунты рекламных систем (для кросс-анализа).
Проверка доступов к Tag Manager (Google, Яндекс), системам уведомлений.

2️⃣ Настройка аналитики и целей

Аудит подключённых систем аналитики: правильность кодов, отсутствие дублей.
Настройка целей и событий (включая микроконверсии: клики, скроллы, отправки форм, звонки).
Настройка ecommerce-трекинга (если актуально).
Интеграция с CRM (передача лидов, сделок, оборотов).
Настройка UTM-меток, их отслеживание и сквозной аналитики (по необходимости).

3️⃣ Настройка кабинетов вебмастеров

Проверка всех зеркал (с https/http, с www/без www) и добавление сайта.
Загрузка актуальных sitemap.xml, проверка robots.txt.
Настройка региональности.
Настройка уведомлений (об ошибках сканирования, проблемах с индексом, санкциях, обновлениях).

4️⃣ Мониторинг видимости и позиций

Создание проекта в сервисах мониторинга (Topvisor, SE Ranking, Allpositions).
Подключение API (если нужно для отчетов или BI).
Настройка регулярных проверок позиций (по ключевым направлениям, регионам, устройствам).
Настройка трекинга динамики индексации и SEO-трафика.

5️⃣ Локальное SEO (если актуально)

Заполнение и актуализация данных в Яндекс Справочнике.
Заполнение и актуализация данных в Google Мой Бизнес (Google Business Profile).
Проверка корректности данных NAP (Name, Address, Phone) и в локальных каталогах.

6️⃣ Настройка уведомлений и мониторинга

Настройка уведомлений о падении позиций, отключении сайта, изменениях доступности (через Slack, Telegram, почту).
Настройка мониторинга uptime/серверных ошибок.
Настройка мониторинга изменений сайта (например, изменение robots.txt, title, meta, h1, текстов).

7️⃣ Мониторинг конкурентов (по необходимости)

Настройка отслеживания позиций ключевых конкурентов.
Настройка уведомлений о крупных изменениях конкурентов (новые страницы, ссылки, рекламные активности, изменения структуры).
Подключение инструментов для анализа конкурентов (Ahrefs, SimilarWeb, SEMrush, Serpstat, SpyWords).

✅ Сбор и обработка семантического ядра

1️⃣ Сбор ключевых запросов

Сбор ключевых запросов по приоритетным направлениям (основные коммерческие и информационные запросы).
Сбор запросов через Wordstat, Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, Serpstat, Яндекс Вордстат, TikTok Search, YouTube Search.
Учет поисковых подсказок, LSI-слов, вопросов из People Also Ask, AI-подсказок (SGE, SGP).
Сбор мультимодальной семантики: запросов под видео, изображения, голосовые интенты.
Анализ интента запросов: коммерческие, информационные, транзакционные, мультимодальные (видео, голос, изображения).
Удаление мусорных, нецелевых и некорректных запросов.
Кластеризация через инструменты (Rush Analytics, Just-Magic, Key Collector, AI-кластеризация).
Проверка интентов внутри кластеров, при необходимости деление на подгруппы.

2️⃣ Анализ конкурентов и выдачи

Анализ топ-10–20 сайтов в органической выдаче по каждому приоритетному направлению.
Анализ ассортимента, структуры страниц, шаблонов (поисковые подсказки, “похожие вопросы”, видео- и image-блоки, AI-блоки).
Анализ частотности, сезонности, геозависимости запросов.
Выявление низкоконкурентных, но трафиковых запросов.

3️⃣ Построение оптимальной структуры проекта

Формирование структуры сайта (категории, подкатегории, фильтры, теги, информационные разделы).
Проверка структуры на UX-сценарии (удобство для пользователя).
Согласование структуры с клиентом (с учетом приоритетов бизнеса и сезонности).

4️⃣ Подготовка финального семантического ядра

Формирование итоговой таблицы: кластер → частотность → интент → назначение страницы → заметки (при необходимости).
Предоставление финального ядра клиенту на согласование.
Составление рекомендаций по созданию / доработке страниц, если нужно.

✅ Технический аудит, составление ТЗ и контроль выполнения

1️⃣ Поиск дублей и проблем с контентом

Поиск дублей страниц (по контенту, заголовкам, мета-тегам, URL).
Проверка корректной работы canonical.
Проверка дубликатов в индексах (особенно после миграций, обновлений).
Поиск URL с параметрами (utm, фильтры, сессии), которые индексируются.

2️⃣ Проверка технических тегов и кодов

Аудит использования тегов noindex, nofollow, canonical, hreflang, alt.
Проверка микроданных: JSON-LD, Schema.org (актуальных типов данных — например, product, article, review, video).
Проверка наличия лишних/закрытых блоков (скрытого текста, скрытых ссылок, чрезмерного использования тегов <strong>, <b>, <em>, <h1>–<h6>).

3️⃣ Анализ серверной части

Проверка ответа сервера (200, 301, 302, 404, 500, 503).
Проверка склейки зеркал (http/https, www/без www).
Проверка наличия цепочек редиректов.
Проверка наличия мультирегиональных или мультиязычных настроек (если актуально).

4️⃣ Проверка индексации и качества страниц

Проверка сохранённых копий страниц в кэше Google, Яндекса.
Проверка наличия и корректности файла sitemap.xml, robots.txt.
Проверка закрытия или открытия от индексации нужных разделов (например, пагинации, фильтров, админок, системных страниц).
Анализ качества страниц в индексе: есть ли устаревшие, 404, редиректы, страницы без трафика.
Проверка ссылочной архитектуры: перелинковка, анкоры, битые ссылки.

5️⃣ Проверка скорости и UX

Проверка скорости загрузки.
Аудит Core Web Vitals (LCP, FID, CLS, INP — с учётом новых показателей).
Проверка mobile-first (адаптивность, юзабилити на разных устройствах).
Проверка кросс-браузерности (Chrome, Firefox, Safari, Edge, мобильные браузеры).

6️⃣ Безопасность и доверие

Проверка наличия SSL, правильной установки сертификатов.
Проверка безопасности cookies, настройка Content Security Policy (CSP).
Проверка trust-факторов: контактные данные, политика конфиденциальности, E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитет, доверие).

7️⃣ AI и мультимодальные проверки

Проверка отображения сайта в AI-ответах (SGE Google, SGP Яндекс).
Проверка оптимизации мультимедийного контента (изображений, видео, аудио) для поиска.
Проверка alt-тегов и текстов под voice search и smart search.

8️⃣ Составление технического задания

Подготовка ТЗ для разработчиков, контентщиков, дизайнеров, UX-специалистов.
Приоритизация задач: критические (исправить сразу), важные (исправить по плану), второстепенные (фиксировать для будущего).
Добавление метрик контроля: как будем измерять выполнение (например, скорость загрузки до/после, количество битых ссылок, исправленные редиректы).

9️⃣ Мониторинг выполнения задач

Ведение задач в системе управления проектами.
Еженедельный / ежемесячный контроль выполнения.
Подготовка отчётов для клиента с фиксацией прогресса.
Настройка уведомлений о повторных ошибках.

✅ Создание контента для продвигаемых страниц

1️⃣ Формирование структуры

Определение структуры страницы (разделение на блоки: информационные, коммерческие, вовлекающие).
Встраивание интентов: коммерческий, информационный, транзакционный, мультимодальный (видео, голос, AI).
Подготовка схемы перелинковки внутри сайта (куда будут вести ссылки с продвигаемой страницы).

2️⃣ Подготовка технических заданий

ТЗ для программиста: внедрение недостающих блоков (FAQ, отзывы, видео, отзывы с рейтингами, схемы, таблицы, калькуляторы, AI-чат-виджеты).
ТЗ для копирайтера: написание или корректировка текстов (учёт интентов, LSI, оптимизация под SGE/SGP, voice search).
ТЗ для дизайнера (по необходимости): подготовка баннеров, иконок, инфографики, изображений с текстами для SEO.

3️⃣ Размещение и корректировка

Размещение подготовленного текста и мультимедийного контента на продвигаемых страницах.
Проверка правильности вставки ссылок, анкор-листа.
Корректировка метаданных: Title, Description, H1, OpenGraph, Twitter Card.
Проверка Schema-разметки для улучшения видимости в AI-блоках.

✅ Внешняя оптимизация (линкбилдинг)

1️⃣ Подготовка контента для ссылок

ТЗ для копирайтера на подготовку обзорных, экспертных или нативных статей.

2️⃣ Поиск и размещение ссылок

Поиск и отбор площадок: СМИ, блоги, ниши, форумы, агрегаторы, тематические каталоги.
Подача заявок на публикации (через биржи, напрямую, через outreach).
Учёт E-E-A-T и качественных доноров (сайты с высоким уровнем доверия).
Проверка индексации ссылок, мониторинг их статуса.

3️⃣ Дополнительные каналы

Размещение в агрегаторах и справочниках (если актуально).
Подготовка UGC-контента (форумы, комментирование, отзывы).

✅ Пост-анализ, мониторинг, развитие

1️⃣ Анализ результатов

Мониторинг позиций, трафика, индексации, CTR (через системы аналитики, сервисы мониторинга).
Оценка эффективности размещённых ссылок (переходы, индекс, позиции).
Сравнение с целями (план-факт анализ).

2️⃣ Поиск точек роста

Анализ “дыр” в семантике (поисковые запросы без релевантных страниц).
Создание нового контента (новые страницы, новые интенты, мультимодальные блоки).
Развитие и оптимизация структуры (добавление категорий, тегов, фильтров).

3️⃣ Работа с поведенческими факторами

Анализ поведения пользователей: глубина просмотра, время на сайте, конверсии.
Тестирование UX-гипотез (A/B-тесты, изменение кнопок, форм, элементов вовлечения).
Настройка ретаргетинга и персонализации (через аналитику, Яндекс Директ, соцсети).

4️⃣ Извлечение дополнительного трафика

Агрегаторы, маркетплейсы, отзывы, каталоги.
Контекстная реклама, поисковый ремаркетинг.
Трафик из социальных сетей (органический и платный, в том числе AI-площадки).

5️⃣ Финальный отчёт и корректировка стратегии

Составление отчёта для клиента (результаты, выполненные задачи, гипотезы, планы).
Корректировка стратегии продвижения (учёт сезонности, обновлений поисковых систем, появления новых каналов).