Кто такой SEO-специалист?

Главная » Блог » Кто такой SEO-специалист?

Профессия SEO-специалиста на сегодняшний день остается для некоторых людей непонятной. Ее представителей часто путают с администраторами сайта, контент-менеджерами, интернет-маркетологами, SMM-специалистами, сисадминами и другими работниками сферы IT технологий. В этой статье представлена подробная информация о том, кто такие на самом деле SEO-специалисты и чем они занимаются.

Кто такой SEO-специалист?

SEO-специалист — это профессионал, который самостоятельно или в составе команды занимается продвижением сайтов в сети Интернет. Это одновременно веб-аналитик, который разрабатывает стратегию для достижения поставленной цели, и пользователь специальных сервисов и инструментов, с помощью которых можно добиться необходимых результатов.

Каждый посетитель интернета для получения необходимой информации вводит запрос в строку поиска. Система обрабатывает данные и выдает список сайтов, соответствующих данному запросу. Чем выше в этом списке находится продвигаемый сайт, тем больше вероятность, что пользователь перейдет на него, а владелец ресурса получит прибыль.

В обязанности SEO-специалиста входит управление вносимыми изменениями в содержимое сайтов, оптимизация их структуры, функционала и наполнения с ориентировкой на актуальные правила работы поисковых систем. Таким образом удается достичь главной цели — размещения ресурсов в верхних позициях результатов поиска по ключевым запросам.

От результатов работы SEO-специалиста зависят показатели, которые имеют важное значение в процессе ведения бизнеса:

  1. Количество потенциальных клиентов, которые переходят на сайт с помощью поисковой системы.
  2. Объем продаж товаров или услуг пользователям интернета, а следовательно и размер прибыли владельца продвигаемого ресурса.

Особенности работы

Работа SEO-специалиста имеет ряд важных особенностей, из которых можно выделить следующие:

  1. Отсутствие гарантии результата, т. к. позиция сайта главным образом зависит не от действий оптимизатора, а от правил работы поисковой системы. Задачей SEO-специалиста является постоянное изучение алгоритмов поисковиков, которые регулярно меняются, и принятие соответствующих мер для достижения поставленной цели.
  2. Двойная конкуренция. Конкурентами SEO-специалиста являются как другие работники данной сферы деятельности, так и ресурсы, занимающие лидирующие позиции в выдаче системы поиска.
  3. Постоянное противодействие. Требования поисковых систем к интернет-ресурсам не разглашаются. Кроме того, поисковики ведут активную борьбу с оптимизацией и регулярно вносят изменения в алгоритм своей работы. SEO-специалистам приходится постоянно подстраиваться под них.

SEO-специалист вынужден совмещать одновременно два направления своей деятельности:

  • работу с внешними факторами;
  • работу с внутренними факторами.

В первом случае от него требуется:

  • выявление технических проблем сайта;
  • анализ качества и количества опубликованного контента;
  • улучшение навигации сайта;
  • ускорение работы ресурса.

В процессе работы с внешними факторами требуется проведение анализа актуальных алгоритмов ранжирования ссылок в поисковике и аудит ресурсов, занимающих главные позиции в ТОПе.

На основании всех полученных данных в совокупности специалист выстраивает стратегию продвижения.

Оптимизатор может проделать огромную работу, которая требуют много сил и времени, но в итоге так и не добиться цели. Заказчику это не важно, т. к. ему нужен конечный результат. В связи с этим возникает следующая ситуация: с одной стороны на работника оказывает давление работодатель, а с другой стороны существуют внешние факторы, с которыми специалисту в данный момент справиться не удается.

Основные обязанности и что должен знать SEO-специалист

Работа SEO-специалиста предусматривает выполнение ряда определенных обязанностей. Рекомендуется ознакомиться с каждой из них.

Собирать и расширять семантическое ядро

Семантическое ядро — это перечень ключевых слов и фраз, которые характеризуют тематику ресурса и описывают предоставляемые услуги. Чем более полным и структурированным является этот список, тем проще пользователю найти продвигаемый сайт. Поэтому в обязанности SEO-специалиста входит сбор и максимальное расширение семантического ядра.

Для этого рекомендуется использовать инструменты Key Collector или специальные сервисы, например Wordstat Yandex, Serpstat и другие.

Проводить регулярный технический анализ сайта

Технический анализ сайта (SEO-аудит) — это комплекс мероприятий, направленных на обнаружение допущенных ошибок при разработке сайта, которые препятствуют его продвижению.

Для этой цели используются специальные программы, такие как Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider и другие.

Анализировать конкурентов из поисковой выдачи

Анализ сайтов-конкурентов — одна из основных обязанностей оптимизатора. Таким образом удается выделить их сильные стороны и выявить удачные элементы применяемой ими стратегии. Методы конкурентов, позволяющие достичь высоких позиций в результате поиска, можно использовать в собственных рабочих целях и применить в своих проектах.

Корректировать структуру сайта

Для успешного продвижения ресурса большое значение имеет его структура. Поэтому уже на начальных этапах разработки сайта необходимо уделить ей большое внимание, разместив разделы, подразделы и страницы таким образом, чтобы они максимально соответствовали семантическому ядру, были понятны и удобны как для пользователей, так и для поисковой системы.

Большое значение при этом имеет перелинковка — обеспечение связи страниц сайта между собой путем размещения ссылок внутри ресурса. Задачей SEO-специалиста является оптимальное и равномерное распределение этих ссылок по всем страницам и разделам сайта. Для этого используются разные схемы, выбор которых зависит от типа ресурса (интернет-магазин, информационный сайт, сайт для предоставления услуг и др.).

Примеры схем перелинковки:

  • «хлебные крошки»;
  • слайдеры и баннеры;
  • меню сайта;
  • ссылки, размещенные внутри текстов статей;
  • карта сайта;
  • списки ссылок, размещенные в конце статей;
  • ссылки на блоки товаров и услуг.

Оптимизировать контент под ключевые запросы

Оптимизация контента под ключевые запросы — одна из самых главных задач SEO-специалиста.

Контент — это один из трех главных факторов, формирующих рейтинг сайта. Он включает в себя все материалы, которые используются для наполнения ресурса:

  • текстовые публикации;
  • изображения;
  • видео- и аудиоматериалы;
  • анимация и др.

Задача SEO-специалиста заключается в распространении ключевых слов и фраз семантического ядра в контенте сайта: мета-тегах, заголовках, тексте, списках, описании изображений и в другом медиа-контенте. Но нельзя забывать, что данная мера не является единственной на пути к успеху в продвижении сайта.

Контент должен создаваться с учетом требований поисковых систем, но в первую очередь необходимо учитывать потребности и интересы пользователей. Публикации должны вызывать у посетителей ресурса интерес и доверие, а также желание поделиться полученной информацией с другими людьми.

Главные требования, которые должны предъявляться к контенту:

  • актуальность и достоверность сведений;
  • конкретика в изложении;
  • использование доступного и понятного языка;
  • экспертный подход и уникальность текста;
  • правдивость данных и их польза для читателей.

Создавать и проверять выполнение технического задания на тексты и доработки сайта

Успех в продвижении сайта — это результат комплексной работы одновременно нескольких специалистов, поэтому составлять техническое задание (ТЗ) необходимо копирайтеру, программисту, дизайнеру и др.

Целью SEO-специалиста является составление такого ТЗ, которое позволит добиться сразу нескольких целей:

  • максимальное повышение качества текстов на сайте;
  • ускорение и упрощение работы разработчика по осуществлению технических доработок;
  • создание дизайна ресурса, который бы соответствовал требованиям UA/UX и SEO оптимизации сайта.

Заниматься линкбилдингом

Линкбилдинг — это размещение ссылок на внешних ресурсах. В обязанности SEO-специалиста входит выполнение работы по подбору подходящих площадок и заключению соответствующих договоренностей. Данная мера способствует продвижению сайта по конкурентным запросам и повышению уровня доверия к нему со стороны поисковых систем.

Улучшать и развивать сайт

Для повышения рейтинга интернет-ресурса важен не только показатель его посещаемости пользователями, но и длительность их нахождения на сайте и ценность опубликованного контента. Поэтому одной из главных задач SEO-специалиста является постоянное улучшение и развитие площадки.

Важно при этом обращать внимание на следующие факторы:

  • скорость загрузки страниц;
  • качество дизайна;
  • удобство чтения;
  • простота структуры и навигации;
  • наличие обратной связи;
  • возможность адаптации ресурса под мобильные устройства;
  • актуальность контента;
  • наличие призывов посетителей к действию.

Для коммерческих ресурсов, например интернет-магазинов, важны следующие показатели:

  • удобство навигации;
  • структурированность контента;
  • разделение товаров на категории;
  • наличие фильтров для выбора товаров;
  • наличие контактной информации для связи с представителями компании: телефонов, мессенджеров, электронной почты, реквизитов;
  • наличие формы обратной связи;
  • качественное и полное наполнение карточек товаров с подробным описанием и перечнем характеристик продукции, качественными фото, информацией о производителе, указанием цены, отзывами покупателей, перечнем способов оплаты и доставки, наличием кнопок «Добавить в корзину» или «Купить»;
  • актуальность информации об ассортименте товаров;
  • возможность сравнения товаров;
  • наличие раздела с подробным описанием условий доставки и вариантов оплаты;
  • описание условий предоставления гарантии и возврата товара;
  • наличие раздела о скидках, акциях;
  • оптимальная глубина вложенности страниц;
  • способность сайта корректно отображаться в любых версиях браузеров и на устройствах всех типов: десктопах, смартфонах, планшетах;
  • репутация и срок существования домена;
  • наличие ссылок на популярных ресурсах.

Предотвращать наложения санкций поисковых систем

Иногда SEO-оптимизация приводит к нежелательным последствиям, например наложению санкций со стороны поисковых систем. К ним относится удаление ресурса из результатов поиска или снижение его позиции в рейтинге. Иногда причиной применения этих мер являются определенные действия недобросовестных конкурентов.

Работа по предотвращению санкций со стороны поисковых систем — одна из обязанностей SEO-специалиста.

Работать с Яндекс Метрикой и Goole Analytics

При работе с продвижением ресурса, особенно интернет-магазина, важное значение имеет анализ поведения посетителей площадки. Получить необходимые данные можно с помощью Яндекс Метрики и Goole Analytics. SEO-специалист обязан обладать навыками работы с данными сервисами.

Создавать верные отчеты о ситуации с сайтом (позиции, трафик из поисковых систем)

Отчет о результатах продвижения сайта позволяет заказчику оценить результаты продвижения сайта и качество работы SEO-специалиста. Он должен быть составлен в понятном для ознакомления формате и отражать достоверные данные в полном объеме.

Плюсы и минусы профессии

Как и все другие профессии, профессия оптимизатора имеет свои преимущества и недостатки.

К плюсам можно отнести:

  • востребованность на рынке труда;
  • высокий уровень заработной платы;
  • отсутствие требований к наличию высшего образования;
  • возможность профессионального роста в процессе выполнения практических задач;
  • возможность удаленной работы с гибким графиком.

Минусы:

  • рутинные обязанности;
  • высокий уровень ответственности;
  • высокая конкуренция на рынке туда.

Форматы работы SEO-специалиста

После окончания обучающих курсов SEO-специалист оказывается перед выбором формата ведения своей деятельности. Начинающий оптимизатор может предпочесть трудоустройство в офисе или фриланс.

Фрилансер

Одно из преимуществ данной профессии — возможность занятия фрилансом.

Фрилансерам предоставляется ряд преимуществ:

  • возможность самостоятельного планирования своего рабочего графика;
  • возможность получения неограниченного дохода;
  • возможность работы, находясь в любом месте с доступом в интернет;
  • возможность создания собственного бренда.

Агентство

Несмотря на множество возможностей, которые предоставляет SEO-специалисту деятельность в формате фриланса, начинать карьеру рекомендуется с работы в агентстве. Это необходимо для приобретения опыта в данной сфере и формирования собственного портфолио. В противном случае получить первые заказы может быть очень сложно.

Скорость карьерного роста в сфере продвижения сайтов очень высокая. Для перехода с позиции новичка на средний уровень потребуется в среднем 12–24 месяцев.

Востребованность оптимизаторов

В последние годы все большее распространение приобретает мнение, что профессия SEO-специалиста в скором времени утратит свою актуальность. Но такие предположения ничем не обоснованы.

Маловероятно, что в ближайшем будущем владельцам интернет-ресурсов будет не важно, на какой странице по результатам поиска находится их сайт, а пользователи начнут искать информацию путем перехода по ссылкам, расположенным на последних страницах выдачи.

Поэтому вероятно, что невостребованными станут оптимизаторы, которые используют в своей работе типичные алгоритмы и не способны добиться даже удовлетворительных результатов. Услуги специалистов с креативным подходом к своим обязанностям, разбирающихся в тонкостях профессии, с большой вероятностью еще долго будут пользоваться высоким спросом.

Как найти хорошего SEO-специалиста

Прежде чем приступить к поиску SEO-специалиста, владельцу сайта рекомендуется оценить:

  • ожидаемые результаты;
  • бюджет, выделяемый на финансирование оптимизации;
  • длительность сотрудничества с SEO-специалистом.

Найти оптимизатора можно на биржах фриланса или в специализированных компаниях. Услуги специалистов, которые работают удаленно, как правило, имеют меньшую стоимость. Но в таких случаях требуется четкое ТЗ. Выполнив свои задачи, специалист получает оплату. На этом его обязанности считаются выполненными.

Сотрудничество с SEO-агентством требует больших затрат, но в этом случае все пожелания заказчика будут скрупулезно выполняться.

Прежде чем оформлять заказ на SEO-услуги, рекомендуется изучить портфолио специалиста.

Чтобы контролировать работу исполнителя и в понятной форме выражать ему свои пожелания, заказчику рекомендуется ознакомиться хотя бы с азами оптимизации.

Как проверить и контролировать работу

Заключив договор с оптимизатором, для получения качественных услуг рекомендуется контролировать работу исполнителя.

Необходимо заранее установить требования по ежемесячному предоставлению отчетов о проделанной работе. В них должны быть указаны не только позиции сайта в результатах поиска, но и другие важные показатели:

  • посещаемость ресурса;
  • время пребывания пользователей на сайте;
  • результаты анализа статистических данных тепловых карт;
  • степень достижения поставленных целей;
  • перспективы на будущее и др.

Качество услуг оптимизатора можно оценить путем опроса пользователей на предмет того, легко ли им было найти сайт и получили ли они необходимую информацию в полном объеме.

Важное значение имеют фактически достигнутые результаты:

  • увеличение численности посетителей сайта и его клиентов;
  • изменение активности подписчиков групп и сообществ.

При этом важно учитывать, что SEO-оптимизация не дает мгновенных результатов. Даже специалисту с большим опытом работы в данной сфере может потребоваться около месяца, чтобы ознакомиться с проектом и изучить его нюансы. Но отсутствие результатов в течение 2–3 месяцев должно насторожить заказчика и заставить его задуматься о смене специалиста.

Итак, SEO-специалист — это профессия, которая предусматривает выполнение работы по продвижению сайтов и по их улучшению. От трафика напрямую зависит доход владельца интернет-ресурса, поэтому услуги специалистов данной сферы всегда востребованы и хорошо оплачиваются. На начальном этапе оптимизатору необходимо приобрести опыт работы и сформировать свое портфолио. Для расширения списка заказчиков и повышения качества своих услуг рекомендуется постоянно совершенствовать и расширять свои навыки, а также применять креативный подход к работе.

Бесплатная консультация SEO-специалиста

У вас возникли вопросы? Хотите обсудить свой проект? Оставьте свои контактные данные для связи, я свами свяжусь.

ВВЕРХ