Профессия SEO-специалиста на сегодняшний день остается для некоторых людей непонятной. Ее представителей часто путают с администраторами сайта, контент-менеджерами, интернет-маркетологами, SMM-щиками, сисадминами и другими работниками сферы IT технологий. В этой статье представлена подробная информация о том, кто такие на самом деле SEO-специалисты и чем они занимаются.
Кто такой SEO-специалист?
SEO-специалист — это профессионал, который самостоятельно или в составе команды занимается продвижением сайтов в сети Интернет. Это одновременно веб-аналитик, который разрабатывает стратегию для достижения поставленной цели, и пользователь специальных сервисов и инструментов, с помощью которых можно добиться необходимых результатов.
Каждый посетитель интернета для получения необходимой информации вводит запрос в строку поиска Яндекса или Гугла. Поисковая система обрабатывает данные и выдает список ресурсов, соответствующих данному запросу. Чем выше в этом списке находится продвигаемый проект, тем больше вероятность, что пользователь перейдет на него, а владелец ресурса получит прибыль.
В обязанности SEO-специалиста входит управление вносимыми изменениями в содержимое продвигаемого проекта, оптимизация его структуры, функционала и наполнения с ориентировкой на актуальные правила работы поисковых систем. Таким образом удается достичь главной цели — размещения ресурсов в верхних позициях результатов поиска по ключевым запросам.
От результатов деятельности SEO-специалиста зависят показатели, которые имеют важное значение в процессе ведения бизнеса:
- Количество потенциальных клиентов.
- Объем продаж товаров или услуг пользователям интернета, а следовательно и размер прибыли владельца продвигаемого ресурса.
Особенности
Деятельность SEO-специалиста имеет ряд важных особенностей, из которых можно выделить следующие:
- Отсутствие гарантии результата, т. к. позиция сайта главным образом зависит не от действий оптимизатора, а от правил работы поисковой системы. Задачей SEO-специалиста является постоянное изучение алгоритмов поисковиков, которые регулярно меняются, и принятие соответствующих мер для достижения поставленной цели.
- Двойная конкуренция. Конкурентами SEO-специалиста являются как другие работники данной сферы деятельности, так и ресурсы, занимающие лидирующие позиции в выдаче системы поиска.
- Постоянное противодействие. Требования поисковых систем к интернет-ресурсам не разглашаются. Кроме того, поисковики ведут активную борьбу с оптимизацией и регулярно вносят изменения в алгоритм своей работы. SEO-специалистам приходится постоянно подстраиваться под них.
SEO-специалист вынужден совмещать одновременно два направления своей деятельности:
- внешние факторы;
- внутренние факторы.
В первом случае от него требуется:
- выявление технических проблем;
- анализ качества и количества опубликованного контента;
- улучшение навигации, юзабилити;
- ускорение загрузки страниц.
В процессе работы с внешними факторами требуется проведение анализа актуальных алгоритмов ранжирования ссылок в поисковике и аудит ресурсов, занимающих главные позиции в ТОПе.
На основании всех полученных данных в совокупности он выстраивает стратегию продвижения.
Оптимизатор может проделать огромную работу, которая требуют много сил и времени, но в итоге так и не добиться цели. Заказчику это не важно, т. к. ему нужен конечный результат. В связи с этим возникает следующая ситуация: с одной стороны на работника оказывает давление работодатель, а с другой стороны существуют внешние факторы, с которыми ему в данный момент справиться не удается.
Основные обязанности и что должен знать SEO-специалист
Деятельность SEO-специалиста предусматривает выполнение ряда определенных обязанностей. Рекомендуется ознакомиться с каждой из них.
Собирать и расширять семантическое ядро
Семантическое ядро — это перечень ключевых слов и фраз, которые характеризуют тематику ресурса и описывают предоставляемые услуги. Поэтому в обязанности SEO-специалиста входит сбор и максимальное расширение семантического ядра.
Для этого рекомендуется использовать инструменты Key Collector или специальные сервисы, например Wordstat Yandex, Serpstat и другие.
Проводить регулярный технический анализ
Технический анализ сайта — это комплекс мероприятий, направленных на обнаружение ошибок, которые препятствуют его продвижению.
Для этой цели используются специальные программы, такие как Netpeak Spider, Screaming Frog и другие.
Анализировать конкурентов из поисковой выдачи
Одна из основных обязанностей оптимизатора. Таким образом удается выделить их сильные стороны и выявить удачные элементы применяемой ими стратегии. Методы конкурентов, позволяющие достичь высоких позиций в результате поиска, можно использовать в собственных рабочих целях и применить в своих проектах.
Корректировать структуру
Для успешного продвижения ресурса большое значение имеет его структура. Поэтому уже на начальных этапах разработки необходимо уделить ей большое внимание, разместив разделы, подразделы и страницы таким образом, чтобы они максимально соответствовали семантическому ядру, были понятны и удобны как для пользователей, так и для поисковой системы.
Большое значение при этом имеет перелинковка — обеспечение связи страниц между собой путем размещения ссылок внутри ресурса. Задачей SEO-специалиста является оптимальное и равномерное распределение этих ссылок по всем страницам и разделам. Для этого используются разные схемы, выбор которых зависит от типа ресурса.
Примеры схем перелинковки:
- «хлебные крошки»;
- слайдеры и баннеры;
- меню;
- ссылки, размещенные внутри текстов статей;
- HTML карта;
- списки ссылок, размещенные в конце статей;
- ссылки на блоки товаров и услуг.
Оптимизировать контент под ключевые запросы
Оптимизация контента под ключевые запросы — одна из самых главных задач SEO-специалиста. Задача заключается в распределении ключевых слов и фраз семантического ядра в контенте, мета-тегах, заголовках, тексте, списках, описании изображений и в другом медиа-контенте. Но нельзя забывать, что данная мера не является единственной на пути к успеху в продвижении.
Контент должен создаваться с учетом требований поисковых систем, но в первую очередь необходимо учитывать потребности и интересы пользователей. Публикации должны вызывать у посетителей ресурса интерес и доверие, а также желание поделиться полученной информацией с другими людьми.
Главные требования, которые должны предъявляться к контенту:
- актуальность и достоверность сведений;
- конкретика в изложении;
- использование доступного и понятного языка;
- экспертный подход и уникальность текста;
- правдивость данных и их польза для читателей.
Создавать и проверять выполнение технических заданий
Успех в продвижении — это результат комплексной работы одновременно нескольких спецов, поэтому составлять техническое задание (ТЗ) необходимо копирайтеру, программисту, дизайнеру и др.
Целью SEO-специалиста является составление такого ТЗ, которое позволит добиться сразу нескольких целей:
- максимальное повышение качества текстов;
- ускорение и упрощение работы разработчика по осуществлению технических доработок;
- создание дизайна ресурса, который бы соответствовал требованиям UA/UX и оптимизации.
Заниматься линкбилдингом
Линкбилдинг — это размещение ссылок на внешних ресурсах. В обязанности SEO-специалиста входит подбор подходящих площадок и заключение соответствующих договоренностей. Данная мера способствует продвижению по конкурентным запросам и повышению уровня доверия к нему со стороны поисковых систем.
Улучшать и развивать сайт
Для повышения рейтинга интернет-ресурса важен не только показатель его посещаемости пользователями, но и длительность их нахождения на сайте и ценность опубликованного контента. Поэтому одной из главных задач SEO-специалиста является постоянное улучшение и развитие площадки.
Важно при этом обращать внимание на следующие факторы:
- скорость загрузки страниц;
- качество дизайна;
- удобство чтения;
- простота структуры и навигации;
- наличие обратной связи;
- возможность адаптации ресурса под мобильные устройства;
- актуальность контента;
- наличие призывов посетителей к действию.
Для коммерческих ресурсов, например интернет-магазинов, важны следующие показатели:
- удобство навигации;
- структурированность контента;
- разделение товаров на категории;
- наличие фильтров для выбора товаров;
- наличие контактной информации для связи с представителями компании: телефонов, мессенджеров, электронной почты, реквизитов;
- наличие формы обратной связи;
- качественное и полное наполнение карточек товаров с подробным описанием и перечнем характеристик продукции, качественными фото, информацией о производителе, указанием цены, отзывами покупателей, перечнем способов оплаты и доставки, наличием кнопок «Добавить в корзину» или «Купить»;
- актуальность информации об ассортименте товаров;
- возможность сравнения товаров;
- наличие раздела с подробным описанием условий доставки и вариантов оплаты;
- описание условий предоставления гарантии и возврата товара;
- наличие раздела о скидках, акциях;
- оптимальная глубина вложенности страниц;
- способность корректно отображаться в любых версиях браузеров и на устройствах всех типов: десктопах, смартфонах, планшетах;
- репутация и срок существования домена;
- наличие ссылок на популярных ресурсах.
Предотвращать наложения санкций поисковых систем
Иногда SEO-оптимизация приводит к нежелательным последствиям, например наложению санкций со стороны поисковых систем. К ним относится удаление ресурса из результатов поиска или снижение его позиции в рейтинге. Иногда причиной применения этих мер являются определенные действия недобросовестных конкурентов.
Предотвращение санкций со стороны поисковых систем — одна из обязанностей SEO-специалиста.
Работать с Яндекс Метрикой и Goole Analytics
При работе с продвижением ресурса, особенно интернет-магазина, важное значение имеет анализ поведения посетителей площадки. Получить необходимые данные можно с помощью Яндекс Метрики и Goole Analytics. SEO-специалист обязан обладать навыками работы с данными сервисами.
Создавать отчеты
Отчет о результатах продвижения позволяет заказчику оценить результаты продвижения сайта SEO-специалистом. Он должен быть составлен в понятном для ознакомления формате и отражать достоверные данные в полном объеме.
Плюсы и минусы профессии
Как и все другие профессии, профессия оптимизатора имеет свои преимущества и недостатки.
К плюсам можно отнести:
- востребованность на рынке труда;
- высокий уровень заработной платы;
- отсутствие требований к наличию высшего образования;
- возможность профессионального роста в процессе выполнения практических задач;
- возможность удаленной работы с гибким графиком.
Минусы:
- рутинные обязанности;
- высокий уровень ответственности;
- высокая конкуренция на рынке туда.
Форматы работы SEO-специалиста
После окончания обучающих курсов SEO-специалист оказывается перед выбором формата ведения своей деятельности. Начинающий оптимизатор может предпочесть трудоустройство в офисе или фриланс.
Фрилансер
Одно из преимуществ данной профессии — возможность занятия фрилансом.
Фрилансерам предоставляется ряд преимуществ:
- возможность самостоятельного планирования своего рабочего графика;
- возможность получения неограниченного дохода;
- возможность работы, находясь в любом месте с доступом в интернет;
- возможность создания собственного бренда.
Агентство
Несмотря на множество возможностей, которые предоставляет SEO-специалисту деятельность в формате фриланса, начинать карьеру рекомендуется в агентстве. Это необходимо для приобретения опыта в данной сфере и формирования собственного портфолио. В противном случае получить первые заказы может быть очень сложно.
Скорость карьерного роста в сфере SEO очень высокая. Для перехода с позиции новичка на средний уровень потребуется в среднем 12–24 месяцев.
Востребованность оптимизаторов
В последние годы все большее распространение приобретает мнение, что профессия SEO-специалиста в скором времени утратит свою актуальность. Но такие предположения ничем не обоснованы.
Маловероятно, что в ближайшем будущем владельцам интернет-ресурсов будет не важно, на какой странице по результатам поиска находится их сайт, а пользователи начнут искать информацию путем перехода по ссылкам, расположенным на последних страницах выдачи.
Поэтому вероятно, что невостребованными станут оптимизаторы, которые используют в своей деятельности типичные алгоритмы и не способны добиться даже удовлетворительных результатов. Услуги с креативным подходом к своим обязанностям, разбирающихся в тонкостях профессии, с большой вероятностью еще долго будут пользоваться высоким спросом.
Как найти хорошего SEO-специалиста
Прежде чем приступить к поиску SEO-специалиста, рекомендуется оценить:
- ожидаемые результаты;
- бюджет, выделяемый на финансирование оптимизации;
- длительность сотрудничества с SEO-специалистом.
Найти оптимизатора можно на биржах фриланса или в специализированных компаниях. Услуги удаленщиков, как правило, имеют меньшую стоимость. Но в таких случаях требуется четкое ТЗ. Выполнив свои задачи, он получает оплату. На этом его обязанности считаются выполненными.
Сотрудничество с SEO-агентством требует больших затрат, но в этом случае все пожелания заказчика будут скрупулезно выполняться.
Прежде чем оформлять заказ на SEO-услуги, рекомендуется изучить портфолио.
Чтобы контролировать исполнителя и в понятной форме выражать ему свои пожелания, заказчику рекомендуется ознакомиться хотя бы с азами оптимизации.
Как проверить и контролировать
Заключив договор с оптимизатором, для получения качественных услуг рекомендуется контролировать исполнителя.
Необходимо заранее установить требования по ежемесячному предоставлению отчетов о проделанной работе. В них должны быть указаны не только позиции в результатах поиска, но и другие важные показатели:
- посещаемость ресурса;
- время пребывания пользователей;
- результаты анализа статистических данных тепловых карт;
- степень достижения поставленных целей;
- перспективы на будущее и др.
Качество услуг оптимизатора можно оценить путем опроса пользователей на предмет того, легко ли им было найти сайт и получили ли они необходимую информацию в полном объеме.
Важное значение имеют фактически достигнутые результаты:
- увеличение численности посетителей сайта и его клиентов;
- изменение активности подписчиков групп и сообществ.
При этом важно учитывать, что SEO-оптимизация не дает мгновенных результатов. Но отсутствие результатов в течение 2–3 месяцев должно насторожить заказчика и заставить его задуматься о замене.
Итак, SEO-специалист — это профессия, которая предусматривает выполнение работы по продвижению и по их улучшению. От трафика напрямую зависит доход владельца интернет-ресурса, поэтому услуги данной сферы всегда востребованы и хорошо оплачиваются. На начальном этапе оптимизатору необходимо приобрести опыт работы и сформировать свое портфолио. Для расширения списка заказчиков и повышения качества своих услуг рекомендуется постоянно совершенствовать и расширять свои навыки, а также применять креативный подход к работе.
