Как стать seo-специалистом с нуля

Чем занимается SEO-специалист?

На плечах SEO-специалист лежит задача по внутренней оптимизации и внешнему продвижению сайта. Конечным результатом его деятельности становится выдача продвигаемого ресурса на первых страницах поиска при вводе определенных ключевых слов. Сильно упрощенная модель оптимизации выглядит так: опираясь на знания работы поисковых систем, производится доработка внешней части, текста и структуры сайта, оптимизация контента, наращивание ссылок.

С учетом охвата интернета есть возможность уверенно заявить, что количество прибывших посетителей и клиентов в большей степени зависит от работы SEO-специалиста. Таким образом, зависимость успеха и прибыльность организации = профессионализм специалиста по SEO. Именно от этого отталкивается оценка стоимости этой работы.

Кому подходит эта профессия?

Как бы банально это ни звучало — работа должна соответствовать темпераменту. Рассматриваемая специализация позволяет трудиться как автономно, так и в составе компании.

Первый случай идеален для ценителя свободы. Комфортные условия, возможность взять внеплановый выходной или отпуск на неопределенное время. Финансовая отдача напрямую зависит от навыков и результатов.

Однако к оптимизации следует подойти более консервативно, трудоустроившись в уже существующую команду при частной или государственной организации. Здесь есть дисциплина, конкретный план-график и поддержка коллектива — сбиться с курса не получится.

SEO не является сферой крайностей — от будущего оптимизатора не требуется строгого математического или гуманитарного склада ума. Техническая часть вопроса дружелюбна и может быть изучена с нуля и без оглядки на ранее сложившееся образование. Продвижение сайтов более критично к т. н. Soft-скиллам, проще говоря личным качествам будущего сеошника:

1. Избыточное проявление внимательности и придирчивость там, где она нужна. В этой сфере многое зависит от деталей. Закончить 90 процентов от намеченных задач и совершить ошибку на одной-единственной строчке — этого достаточно для того, чтобы испортить результат. На это приходится масса примеров: избитый robots.txt, неточность в определении региона, когда вместо «Москвы» в панели вебмастера указывается «Москва и МО».
2. Усидчивость и настрой на работу. Успеха в этом деле добивается только серьезно настроенный, напористый и уверенный в своей деятельности человек. Типичная задача современных сеошников: исправлением title по несколько десятков раз на одной страницы, перепроверка технической оптимизации по восемь раз, диагностика и снятие текстовых постфильтров с документа по три раза. Выполнение большей части задач может проводиться в один проход, однако в алгоритмы поисковых двигателей постоянно вносятся корректировки, и в целом добиться приемлемого уровня качества можно только при постоянной практике.
3. Инициативность, ответственность и азарт. Значительная доля соискателей приходит в SEO благодаря постоянной динамике, развитию сферы и сильным эволюционным изменениям в ней. Поддерживание собственной актуальности требует освоения новых инструментов и приемов, где-то даже придется выступить в качестве новатора. Драйв от своей работы и ответственность по обязанностям это то, чего так сильно не хватает сотруднику средней руки, чтобы стать лидером или экспертом.

Что необходимо знать и уметь SEO-специалисту?

Как и в любой профессии, здесь необходимо освоить базу знаний. Но в отличие от других сфер, в SEO она не заканчивается на техническом аспекте.

Изучение принципов работы поисковых систем

Путь мастера по продвижению начинается с познания принципов работы поисковиков и факторов, которые влияют на ранжирование ресурса в поисковой выдаче. Необходимо понять, как проходит индексация сайта, каков принцип построения поисковой выдачи, значение ссылок и структуры сайта во всем процессе и многое другое. Нюанс в том, что каждая поисковая система работает по своему принципу. Но, благо, актуальных поисковиков в РФ и СНГ всего два — «Яндекс» и Google.

Как производить сбор и разбор ключевых запросов?

Следующая составляющая успеха — навык взаимодействия с ключевыми словами. В SEO нельзя обойтись без создания семантического ядра, органичного вхождения ключей в полезные и интересные тексты и соблюдения ограничений по использованию слов.

Как сейчас, так и через десятилетия поисковые ресурсы будут ценить контент, написанный для пользователей, а не бездумно адаптированный под поисковый алгоритм. Однако при этом даже лучший контент может остаться вне поля зрения при отсутствии списка релевантных ключей. Здесь важно соблюсти баланс, понимание которого придет на практике.

Как проводить технический аудит?

Под этим словосочетанием понимаются мероприятия, направленные на определение эффективности ресурса или его отдельной части с точки зрения технических параметров. В процессе аудита необходимо составить ряд советов по исправлению выявленных ошибок.

Аудит во многом схож с процедурой технического осмотра машины. Несмотря на должный уход, в ней может возникнуть неисправность, проверка которой осуществляется у специалиста. Механизм технического аудита прослеживается на примере ТОПа 10 поисковой выдачи — в нее попадет только технически исправный сайт.

Как делать анализ контента страниц сайта?

Анализ контента позволяет проверить качество информации страниц на соответствие целям оптимизации. Для продвижения понадобится осуществлять постоянный контроль над множеством параметров: метатегами; стоп-словами; плотностью ключевиков и т. д. Анализ позволяет посмотреть на контент с точки зрения поисковой системы. Соответственно его основной целью будет проведение текстовой оптимизации тех страниц, которые могут выйти в ТОП выдачи.

К счастью, большинство задач не требует выполнения в ручном режиме — для этого предусмотрен софт. Соответственно необходимо уметь им пользоваться:

1. KeyAssort. Профессиональная программа, позволяющая кластеризировать и структуризировать семантическое ядро. Помимо этого, ПО позволяет осуществлять поиск лидеров ниши.
2. Key Collector. Многофункциональный софт для взаимодействия с семантическим ядром. Поможет собрать запросы из Вордстата в почти что автоматическом режиме, а также очистит их от мусора. Кроме того, этим инструментом можно расширить семантику, проанализировать сайт в выдаче и собрать дополнительную информацию о востребованности ключей.
3. Screaming Frog SEO Spider — мультитул для поискового продвижения. С его помощью проводится аудит с учетом широчайшего ряда параметров. Например, найти битую ссылку, отключенный скрипт, дубликат страницы и метаданных и пр.

Умение правильно интерпретировать результаты анализа и делать правильные выводы

Помимо hard-скиллов, в арсенале сеошника в обязательном порядке должен присутствовать навык выявления логических выводов. Это нужно для определения причинно-следственной связи между двумя (и более) факторами — оптимизация и дальнейший рост или прямое нарушение правил поисковика и санкции. Важно, чтобы будущий профессионал лично выстраивал смысловую конструкцию и логически рассуждал.

Бесспорно, это умение может быть дополнительно развито непосредственно во время труда. Систематическое улучшение позиций продвигаемого сайта и поиск причины и следствия также стимулируются опытом и сформированным пакетом знаний.

Базовые знания использования CMS

SEO-специалисту приходится не только выдавать, но и внедрять рекомендации. Для чего потребуется разобраться в системах управления сайтом — WordPress, Bitrix, Joomla и др.

В особенности необходимо:

• знать каким образом настраивается шаблон генерации метаданных;
• уметь загружать уникальные мета для конкретного списка страниц;
• разбираться в редактировании файлов robots.txt и sitemap;
• научиться создавать ЧПУ-адрес;
• корректировать редирект и битые ссылки.

Тем не менее познакомиться с CMS можно на практике — зайти в админку и разобраться в ее устройстве, что называется методом тыка. Интерфейс популярных CMS достаточно дружелюбен, ввиду чего освоение не станет самой трудной задачей.

Знать на базовом уровне английский язык

Как минимум базовый английский необходим для понимания терминологии и назначения метатегов. Хороший уровень языка пригодится при изучении теоретической части из англоязычных источников. Возможность получить ряд сведений из первых рук, например, из источника Google на его родном языке, может стать большим преимуществом в работе. Однако это не основные причины успеха в продвижении. Важность знания английского заключается в тенденции дублирования сайта на иностранных языках. Цель SEO в этом случае — захват целевой аудитории, пришедшей через Google на английском или же привлечение ее же через рекламу на Google Adwords.

Учитывая вышесказанное нетрудно представить, какими ограничениями карьеры оборачивается факт плохого владения этим языком.

Поиск и сбор информации

Продвижение сайтов не преподается в вузах, а значит, поиск источника знаний остается самостоятельной задачей.

Онлайн-обучение и курсы

Любителям самостоятельного обучения стоит обратить внимание на блоги и книги, выпускающиеся именитыми SEO-специалистами. Сразу же можно выбрать одного или двух мастеров, чей подход наиболее осваивается учащимся, и выстроить ориентир по их урокам. Будущему SEO специалисту необходимо научиться фильтровать контент: не каждый учитель будет компетентен, а некоторые позволяют себе делиться устаревшей и бесполезной информацией. Кроме того, на ряд вопросов может находиться несколько ответов, т. к. обобщенного мнения нет. Пример — метатег keywords.

Приверженцам систематического подхода к обучению лучше остановиться на специализированных курсах, где транслируется «рафинированная» информация, актуальная на момент проведения мероприятия.

Прохождение курсов лишено трудностей, с которыми можно столкнуться при самостоятельном изучении темы:

• недостаточность самоорганизации;
• сложность поиска и выбора источника сведений;
• отсутствие практического опыта и пр.

Программа же позволит:

• учиться по четкому графику;
• получать информацию от практиков, которые делятся собственным опытом, а не пересказывают чужие мысли;
• закрепить знания на практике, делая домашнюю работу и проходя итоговые экзамены, ввиду чего можно быть уверенным в том, что получен достаточный минимум для дальнейшей работы;
• по завершении курса выдается сертификат, подтверждающий наличие рассматриваемой квалификации.

Форумы и группы в социальных сетях

Для любого другого сообщества в digital традиционная форумная структура потеряла свою актуальность или вот-вот потеряет. Но только не для SEO. Этот формат остается востребованным и продолжает собирать большие сообщества как из профессионалов, так и из начинающих. Самый яркий пример — форум русскоговорящих специалистов Searchengines. Большинство ответов можно получить в режиме read-only.

Также  подобрать форум на свой вкус:

• webmasters.ru;
• maultalk.com;
• mmgp.ru;
• webledi.ru;
• masterwebs.ru;
• sbup.com;
• cy-pr.com;
• forum.sape.ru;
• forum-seo.net;
• armadaboard.com;
• seocafe.info;
• forumseo.org.

Следить за новостями отрасли

Специфика сферы такова, что достоверные и емкие новости о поисковых системах предоставляются исключительно в текстовом формате:

1. Google — блог для веб-мастера. Страница официальных новостей по сканированию и индексации веб-ресурсов.
2. Google — форум для веб-мастера. Справочный форум.
3. «Блог от Яндекса». Новости и анонсы изменений, связанных с одноименной поисковой системой.
4. «Яндекс. Платон Щукин». Это имя еще не раз встретится на пути будущего специалиста. Платон — вымышленная личность, под псевдонимом которой выступают сотрудники «Яндекса». Обновления не частые, но всегда по делу.
5. SEOnews.ru. Площадка новостей из области продвижения и digital в целом. Помимо новостей, встречаются исследования, статьи, анонсы, сравнения и другая полезная информация. Следить только за этим сайтом и при этом быть в курсе событий сферы.

Практическое закрепление навыков

Теоретические знания и навыки не будут приносить пользу и быстро забудутся, если не применить их на практике. Соответственно стоит приступить к ней сразу же после того, как появляется понимание работы оптимизации. У новичков вряд ли получится сходу монетизировать свои услуги, ввиду чего стоит поработать ради закрепления профессиональных знаний и составления портфолио.

Практическая часть учебы может состоять из взаимодействия с CMS, работы в необходимом софте и самостоятельных попыток оптимизации страниц и наполнения сайта, а также многого другого. Чем шире этот список, тем лучше: будущий специалист сможет сориентироваться в сфере еще до работы и разобраться в возникших трудностях еще до устройства.

Собственные сайты

Самостоятельную практику можно сымпровизировать:

1. Найдя среди своих знакомых человека с личным сайтом и предложив ему продвижение в обмен на опыт.
2. Создав свой тренировочный ресурс. На это уйдет немного времени и, возможно, финансовых вложений. Тем не менее спектр действий на собственном полигоне будет намного шире, чем в предыдущем варианте.
3. Воспользовавшись учебным сервером. Изредка в программах обучения встречаются площадки для отработки навыков. К примеру, начинающему могут разрешить внести сайт в панель вебмастера и произвести с ним ряд действий.

Однако не для всех действий требуется доступ к ресурсу. Например, для аудита, поиска ошибок и сбора семантического ядра можно взять абсолютно любой сайт из поисковой выдачи. В основном доступ требуется только для внутренней оптимизации.

Мелкие задачи на фрилансе

Первый «боевой» опыт (как и последующую постоянную деятельность) найти на фрилансе. На просторах сети достаточно фриланс-платформ, на которых можно зарегистрировать аккаунт начинающего SEO и выполнять простые задачи за символическую стоимость.

Наиболее популярные из них:

• weblancer.net;
• fl.ru;
• freelancehunt.com.

Работа помощником SEO-специалиста

Работа в веб-студии — лучший способ закрепить свои знания, а также определить свои сильные и слабые стороны. Как раз должность стажера или помощника и требует наличия сильной теоретической базы. В список обязанностей новоиспеченного работника будут включены следующие задачи:

• публикация контента;
• проведение простого аудита;
• заполнение тегов;
• подготовка семантики и т. д.

Основная задача поиска работы помощником — подобрать ту организацию, в которой он получит правильный вектор развития. Придя на собеседование, нужно первым делом поинтересоваться, будет ли кто-нибудь выступать в роли наставника. При отрицательном ответе лучше подобрать другую компанию. Стоит отдать предпочтение крупным фирмам, но не большим холдингам, а средним компаниям со штатом от 20 до 100 сотрудников. В некоторых организациях встретить полноценную программу обучения с последующим трудоустройством студентов. Однако это скорее исключение.

Процесс поиска нужной вакансии будет выглядеть примерно так:

1. Подготовка списка из 10–20 компаний, которые найти на hh.ru и подобных ему порталах.
2. Отклик на вакансию и отправка сопроводительного письма. В последнем нужно рассказать о своем желании поработать за опыт и минимальную оплату, а также отразить стремление к усердной учебе.
3. Ожидание обратной связи. На практике из 10–20 фирм может откликнуться всего 1–2. Если же поиск не дал результатов, то стоит попробовать заново.

В итоге на связь выйдет HR и предложит тестовое задание, а если нет, то стоит настоять на его получении.

Это важно потому, что:

1. Можно сопоставить свою компетентность и уровень требований, а также оценить свои навыки в целом.
2. Это упростит будущее собеседование.
3. Тестовое задание — маркер серьезного работодателя. Его отсутствие должно насторожить.

Главное, что нужно вынести из стажировки — практическое объяснение протекания всех процессов внутри профессии. Со временем разрозненные задачи начнут собираться в цельное полотно, и, соответственно, придет понимание начальных этапов продвижения.

Зарплаты SEO-специалистов

На формирование дохода SEO-специалиста влияют два фактора:

• уровень компетентности;
• регион и направление, в котором идет работа.

В случае с фрилансом цифры будут практически идентичны. Региональный специалист запрашивает от 15 000 до 20 000 тысяч за один сайт в месяц чистыми, т. е. без учета дополнительных расходов. Столичный SEO-специалист увеличивает максимальную планку вдвое — до 40 000 за проект.